La esperanza de vida a nivel mundial se ha elevado, de acuerdo con la OCDE al menos en la región de América Latina y el Caribe, se ha reducido la mortalidad en todos los rangos de edad a la vez que ha habido un incremento de la longevidad de las personas y una mejora de su estilo de vida, esto significa que durante un par de años el mercado de consumo dirigido a los llamados viejennials crecerá y abrirá una oportunidad considerable para las marcas.
Para ser precisos, datos de la ONU señalan que la población de 65 años está creciendo aceleradamente a nivel mundial tal es el caso que de acuerdo con estimaciones, para 2050 1 de cada 6 personas tendrán más de 65 años, y durante ese año una 1 de cada 4 personas pertenecientes a Europa y Norteamérica rebasará esta edad, eso significaría la apertura de un nicho de mercado importante pues esta generación demandará servicios y productos no solo dentro del sector salud sino también en términos de ocio y entretenimiento.
Pero ¿qué significa el término viejennials?
El Centro internacional sobre el Envejecimiento utiliza el término viejennials para hacer referencia a todas las personas mayores de 50 años que tienen un poder adquisitivo elevado y que dada su edad tienen características que podrían ser de interés para marcas de entretenimiento pues se trata de un segmento de la población que al haber envejecido durante la era digital sus gustos, actividades e interés pueden parecer similares a la de los millenials, se trata de una generación con amplio conocimiento de las nuevas tendencias y una búsqueda constante de diversificar su día a día y sobre todo de vivir una vida plena.
En este sentido, las grandes marcas tienen frente a sí un importante nicho de mercado pues estas personas con el tiempo no solo demandarán servicios y productos que les permitan vivir sanamente tanto a nivel físico como emocional, sino que también sus exigencias estarán dentro del sector financiero, inmobiliario y por su puesto dentro del sector de entretenimiento.
De acuerdo con la plataforma Generación Savia, sin duda dentro de corto tiempo, el mercado global se centrará en la economía plateada, es decir, en las personas que tengan de 50 años en adelante pues con el aumentado de la esperanza de vida, la demanda de servicios y productos abrirá una puerta importante para las marcas que se desarrollan dentro de los sectores antes mencionados.
Por otro lado, los viejennials al ser una generación que está envejeciendo dentro de miles de cambios tecnológicos y sobre todo dentro de una era digital que constantemente bombardea de mensajes a los usuarios, sectores referentes a la belleza y el cuidado personal probablemente se verán sacudidos por una fuerte demanda por parte de esta generación; por si fuera poco, los sectores dedicados al entretenimiento y los viajes también se verán beneficiados pues a mayor tiempo libre, mayor será la búsqueda de actividades recreativas que les permitan mantenerse activos y sanos.
Los servicios de asesoría nutricional tendrán una fuerte demanda, ya que se espera se conviertan en la medida preventiva para evitar enfermedades o disminuir la aparición de síntomas propios de la edad.
